Progettare Packaging
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26 Novembre 2010
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A tutti noi capita di andare a fare la spesa. In poco tempo dobbiamo scegliere un prodotto fra tanti esposti negli scaffali del supermercato. Il mondo del packaging è vastissimo e vi è molta concorrenza per cui l’immagine di un prodotto, è fondamentale: deve indurre il consumatore a comprarlo identificandosi e fidandosi.
L’importanza del marchio
Il cliente viene attratto da forme, colori o simboli già noti e nella scelta il brand assume un ruolo di primaria importanza. Il consumatore, non acquista solo un prodotto, ma una marca. Non a caso si parla di prodotti di marca e spesso siamo disposti a pagare di più, andando a retribuire un valore aggiunto e non il vero valore del prodotto.
La marca inoltre viene pubblicizzata e ci porta ad un consumo indotto. Naturalmente il marchio dev’essere sempre presente in un packaging; esso è come una specie di “carta d’identità” del prodotto, nella confezione infatti lo troviamo sempre presente ed in evidenza.
Ragione o emozione?
..un progetto grafico è buono quando comunica chiaramente al consumatore, sotto l’aspetto razionale e dell’emozione, fiducia nel prodotto
Per rafforzare l’importanza del brand nella vendita di un prodotto esistono attualmente vari studi legati al comportamento del cervello nella fase di acquisto: si è messo in evidenza come l’emisfero destro cioè la parte emozionale del cervello “condizioni” le scelte anche se molti ritengono una scelta opera dell’emisfero sinistro cioè la parte razionale.
Le illustrazioni influenzano il lato sinistro del cervello, mentre la parte riguardante il marchio o il simbolo che rappresenta la marca, va ad influenzare il lato destro!
Un bravo designer deve valutare attentamente quanto ci deve essere di razionale e quanto di emotivo all’interno di un progetto grafico: la scelta si gioca anche sulle emozioni delle persone (ci facciamo convincere facilmente dalle nostre sensazioni giuste o sbagliate che siano).
Alcuni elementi del Packaging
Esistono moltissimi tipi di packaging, cambiano le forme, le dimensioni, il prodotto stesso che verrà contenuto. Per un designer un packaging a cinque facce offre un potenziale maggiore nei confronti di una bottiglia, poiché, avendo una confezione di cartone, si riescono ad avere effetti accattivanti che vanno ancora una volta ad influenzare le scelte del consumatore, oltre che ad avere molto più spazio su cui elaborare la propria creatività.
Nella realizzazione di un packaging oltre alle immagini, sono molto importanti anche i testi, che devono essere chiaramente leggibili, comprensibili e diretti ai consumatori. Tuttavia a colpirci non sono i testi quanto le rappresentazioni che stimolano l’immaginazione e comunicano sentimenti positivi al consumatore, ecco che ancora una volta veniamo influenzati nella scelta dei prodotti.
Anche i colori giocano un ruolo importante: trasmettono sensazioni, informazioni ed identificano un’impresa. Inoltre imballaggi rossi, gialli o arancioni, vengono percepiti dal nostro occhio più grandi di altri che hanno uguali dimensioni, ma colori più scuri. Una grafica efficace influenza positivamente il prodotto sullo scaffale: se paragono due scatole di uguali dimensioni ed in una disegno delle fasce orizzontali e nell’altra delle fasce verticali, l’ultima sembrerà essere più alta e meno compatta della prima.
Nel packaging si differenziano anche i materiali, infatti nel caso di imballaggi di tipo alimentare bisogna utilizzare materiali che non dovrebbero rilasciare sostanze tossiche o pericolose.
Progetto Packaging in Laboratorio
Durante il periodo trascorso in laboratorio di progettazione grafica con il professor Michele Caon, c’è stato assegnato un lavoro che prevedeva di ideare la grafica di una bevanda in cartone, rispettando vari canoni di realizzazione. Infatti, nella creazione di imballaggi per prodotti alimentare o di altri generi, bisogna rispettate l’inserimento di alcune elementi, quali ad esempio: logo, codice a barre, data di scadenza, ingredienti, tabella nutrizionale, ecc… Insieme alle conoscenze tecniche ognuno di noi ha potuto esprimere la propria creatività nello sperimentare, progettare, realizzare, un packaging finito.
Fasi operative
Messi a tavolino con carta e penna, abbiamo iniziato ad elaborare le prime idee progettuali ed a disegnare bozzetti continuando ad elaborali fino ad arrivare ad una soluzione soddisfacente da realizzare a computer. Durante la fase di progettazione, è importane conoscere alcune “regole progettuali”; come abbiamo detto prima, vi è l’inserimento di alcuni elementi obbligatori, ma è importante saper gestire gli spazi, i colori, i caratteri ecc… Di fatti, il confezionamento di un prodotto, se ben realizzato, è una sorta di “strumento di informazione”, ampliando le funzioni primarie, che sono quelle di protezione del prodotto o anche quelle decorative. La realizzazione di un packaging, non sta nel piazzare gli elementi ed i colori a caso, ma dietro c’è uno studio: un progetto grafico è buono quando comunica chiaramente al consumatore, sotto l’aspetto razionale e dell’emozione, fiducia nel prodotto. Da questa definizione capiamo che il contenitore gioca un ruolo importante per un’azienda e di conseguenza, conduce il consumatore a scegliere un determinato prodotto di una determinata marca. Oggi nel mondo del packaging c’è un altissima concorrenza, è molto difficile crearne uno che sappia imporsi sul mercato , originale e funzionale, bisogna imparare ad essere creativi e tecnici al tempo stesso e sapere cosa piace ai clienti ed ai consumatori.
Erika Mistro
Alessandro Trinca
